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            跟你談談《太子妃升職記》為何爆紅

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            今也談談,古也談談。這裡是一手查舊賬一手翻新聞的小編。今天天氣不錯,正適合讀讀最新資訊放松一下。不讓大傢久等瞭,下面馬上進入正題吧。

            一個顯而易見的外因,《太子妃升職記》的走紅,首先是得益於網劇市場的崛起。

            一方面,是龐大的需求方。據工信部的最新數據顯示,目前我國移動電話用戶累計已超過13億,其中3G和4G用戶占比超過一半,達到56%。手機的普及,並且通過手機等移動設備觀看視頻不再卡殼,越來越多人傾向於選擇通過移動設備觀看。

            另一方面,是躍躍欲試的生產方。“一劇兩星”後,電視劇價格高企,電視臺購買劇集熱情降低;與之相對應的是,而視頻網站正經歷慘烈的觀眾爭奪戰,亟需優秀原創劇集來吸引付費用戶:不少影視制作公司轉而與視頻網站合作,因此,2015年爆發瞭一大批網劇,《太子妃升職記》便是這樣誕生的。

            最良心瑯琊榜最失望羋月傳最驚喜太子妃~

            隻是,2015年雖是網劇爆發年,但叫好又叫座的網劇卻寥寥無幾。愛奇藝通過《盜墓筆記》吸引瞭幾百萬付費用戶,賺瞭個盆滿缽滿,隻是這部網劇雖是大IP,號稱投資巨大,且由炙手可熱的“小鮮肉”李易峰與楊洋主演,口碑卻慘淡得很,原作精髓全無。搜狐視頻的《他來瞭,請閉眼》請來瞭侯鴻亮團隊制作、霍建華主演,可是口碑也相當一般。口碑比較好的,當屬搜狐視頻的《無心法師》與騰訊視頻的《暗黑者2》(其實也差強人意),遺憾的是,這兩部網劇盡管贏得不少點擊量,但與全民熱劇還是稍有差距,也沒賺到什麼錢。

            這樣一對比,《太子妃升職記》就顯得出類拔萃瞭。叫座不必說瞭,如今可謂是全網關註;口碑也相當不錯,豆瓣評分高達8.1分;而整部劇投資隻是百萬級別,收益相當可期。這自然引人好奇,《太子妃升職記》走紅的內因是什麼?

            從電視劇到網劇

            首先,我們必須解決一個疑問:從電視劇到網劇,什麼發生瞭變化?

            很多人的第一反應是,播出載體發生瞭變化。電視劇是在電視臺上播放的,網劇是專門為網絡制作的,通過互聯網播放的。但其實,更本質的變化,應該是內容生產方式、風格的變化。當人們接受信息的媒介發生根本變化,對於信息的需求也會發生本質性的變化。從電視到網絡,人們對於內容的期待值是不同的。

            電視擺在客廳、面向無差別的受眾,並且時段限定、過期不候,因此風格、內容都比較持重。一直以來,中國的電視劇生產深受“正劇”風格的影響。比如要三觀正,要根正苗紅,要老少兼宜;關涉的主題——往往是歷史、傢庭、愛情、奮鬥、正能量;影視表現手法、風格也遵循傳統、中規中矩……

            網劇呢,是否僅是把電視劇搬到網絡播放這麼簡單?並非如此。一方面,網劇審核寬松、可私人觀看,並且無時間、無地點限制,因此尺度可更大、內容可更碎片化。但更根本的,是受眾的變化。有數據顯示,觀看網劇的觀眾,近80%是30歲以下的年輕人,他們長時間浸淫於網絡,網絡可謂是他們的“第二存在”。自然地,他們期待的網劇,也應該符合網絡亞文化的特點。

            認真搞笑的網絡神劇《太子妃升職記》

            網絡亞文化,是網民在網絡中逐漸形成、信奉和推行的一種特有的文化價值體系、思維模式和生活方式。簡單概括,就是去中心化、顛覆性,具體表現為反傳統、反權威、反說教,追求個性、張揚自我。網友期待的網劇應比電視劇題材更為新鮮多樣、風格更加個性化、表演更加自由、更具顛覆性。若網劇按照傳統電視劇套路走,很可能走不通。像央視的許多劇集都是制作精良,在全國網收視都能夠破1、破2,但整部劇集放到網上,其點擊量可能還不如一部熱門網劇一集的點擊量。

            隻可惜,不少視頻網站和制作方似乎沒有厘清這一差別。他們生產網劇的方式和思維,仍是遵循傳統電視劇的那套模式。像《他來瞭,請閉眼》的懸疑、《蜀山戰紀》的玄幻、《盜墓筆記》的盜墓,本都是網劇大有可為的題材。隻可惜,它們不過是套瞭網劇的空殼,內裡都是傳統電視劇循規蹈矩那一套。《他來瞭,請閉眼》電視、網絡同時播出,《蜀山戰紀》先網絡付費後電視臺播出,不過是將網絡視為電視之外的另一個播出平臺而已。至於愛奇藝的《盜墓筆記》更是把網劇改成“根正苗紅”的正劇,開頭就是李易峰“我要把牛頭交給國傢”。

            可以說,2015年的許多網劇與傳統電視劇沒有什麼本質上的差別,也鮮有名利雙收的成功者。

            太子妃在顛覆

            但是,一打開《太子妃升職記》,我們就知道,這是一部網劇。

            開頭非常迅捷地切入故事的核心:花花公子張鵬跳入水中被踢暈,一覺醒來穿越到瞭古代,成瞭太子妃張芃芃。這雖是穿越老梗,但其別出機杼之處在於,它是男穿女。張芃芃是“女兒身,男兒心”。因此她不改色狼本色,一到後宮就上演各種摸大腿、吃豆腐後宮嬪妃的戲碼——這尺度,網友大喊很“污”。但這“污”,恰恰是網絡亞文化的表現之一,為網友所喜聞樂見。而更為大膽的是,男兒心的張芃芃最後竟被太子掰彎瞭,於是這部劇題材又與時下網絡流行的LGBT和女女CP、男男CP搭上瞭關系,輕易就能引爆話題。

            “太子妃”張天愛:摸女人大腿很享受

            人物性格上,張芃芃不是傳統電視劇中的“傻白甜”“白蓮花”,她豪邁、自在、真誠、個性十足;她就像是一個移動的B站,自帶彈幕,時不時切換角色,來個精辟的吐槽。這樣的逗逼女主角可以說是“空前”的。劇情上,《太子妃升職記》同樣是“腦洞大開”。《太子妃升職記》火熱網絡時,《羋月傳》也掀起收視熱潮,但對比下兩部劇集的宮廷生活,可謂天差地別。《羋月傳》的宮廷生活是循規蹈矩步步為營、是各種燒腦的政治爭鬥,而《太子妃升職記》裡雖然也有宮鬥,但宮鬥之餘,更多的是反規矩的幽默:吃吃榴蓮、按按摩,有顆現代心的張芃芃把整個後宮也搞得很“現代”,連快遞都有瞭(快遞員統一穿京劇服),惡搞味十足。

            畫風上,《太子妃升職記》雷得清新脫俗。背景是90年代影樓風格,女演員的服裝是大紅大綠的淘寶爆紅款,男女演員一律穿涼鞋、一律露大腿……導演還參考瞭國際上流行品牌當季最火的設計,把它們糅合在演員的古裝設計上,雷得非常時尚。並且,它從不“端著”。許多雷劇,明明劇情俗套、畫風爛俗,可硬是要號稱多少投資,硬是要往“高大上”的方向拗,主創者硬是要各種死鴨子嘴硬地辯解;《太子妃升職記》雷人歸雷人,但它一點不裝,姿態放得很低,雷得天馬行空、坦坦蕩蕩,反倒有種別樣的真誠。

            結語

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